เกาะกระแสตลาดสินค้าแบรนด์เกาหลี หลังพบกว่า 100 แบรนด์เคลื่อนทัพบุกไทยหวังชิงแชร์ตลาดดึงผู้บริโภคด้วยผลิตภัณฑ์เพียบ...ด้าน “อิเทอร์นิตี้ อินเตอร์เทรด” ผู้นำเข้าเครื่องสำอางแบรนด์เกาหลี มุ่งเจาะตลาดเมืองไทยด้วยช่องทางจำหน่ายผ่านร้านวัตสัน หวังสร้างการรับรู้และกระจายสินค้าสู่ผู้บริโภคมากขึ้น...ส่วนแบรนด์น้องใหม่ “KOREAN DD” ตอกย้ำการตลาดเชิงรุก เน้นขายสินค้าในระบบแฟรนไชส์...แย้ม Q2 เตรียมพบกลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์เข้ามาเสริมทัพหน้า...ชี้!ความต้องการเครื่องสำอางจากเกาหลีของผู้บริโภคในเมืองไทย ยังมีแนวโน้มเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง
เปิดฉากแรงกันตั้งแต่ยกแรกทีเดียว สำหรับตลาดสินค้าแบรนด์เนมเทรนด์เกาหลี ที่ ณ เวลานี้ กำลังเข้าไปอยู่ในใจสาวๆ ไทยในปัจจุบันนี้ เพราะหันไปทางไหน เรียกได้ว่ามีเทรนด์ของเกาหลีอยู่ทั่วทุกพื้นที่ ทั้งนี้ หากให้ดูถึงอัตราการเติบโตของกลุ่มเครื่องสำอางเกาหลี พบว่า มีการเติบโตแบบก้าวกระโดด อีกทั้งยังครอบคลุมไปทั้งตลาดทั่วโลกอีกด้วย
...และสิ่งที่น่าสนใจอยู่ที่การขยายตัวของการนำเข้าจากตลาดเกาหลีใต้ ซึ่งในปี พ.ศ. 2553 แม้ว่าจะมีการนำเข้าเป็นมูลค่าเพียง 429.50 ล้านบาท แต่มีอัตราการขยายตัวสูงถึงร้อยละ 110.6  ซึ่งถือว่าเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดในรอบ 10  ปีที่ผ่านมา และยังมีแนวโน้มเติบโตที่สูงกว่าตลาดอื่นๆ ในเอเชีย
และจากการสำรวจ ยังพบ อีกว่า สินค้าที่ประเทศไทยมีการนำเข้าจากเกาหลีใต้มากที่สุด คือ กลุ่มเครื่องสำอางสำหรับเสริมความงามใบหน้าและบำรุงรักษาผิว คิดเป็นสัดส่วนถึงร้อยละ 92.7 ของมูลค่าการนำเข้าทั้งหมดจากเกาหลีใต้  อีกทั้งทัพเครื่องสำอางเกาหลี มีการบุกตลาดเมืองไทย ตั้งแต่ปี  พ.ศ.2547 และคาดว่าจะมีแนวโน้มการเติบโตสูงขึ้นเรื่อยๆ ในอนาคต

จับตาเครื่องสำอางแดนโสม
ตบเท้าเขย่าวงการความงามไทย
…ปัจจุบันนี้ เรียกได้ว่า สินค้ากลุ่มเครื่องสำอางเกาหลี ค่อนข้างได้ใจเหล่าสาวไทยไปเต็มๆ และวันนี้สินค้าความงามทั้งเมคอัพ สกินแคร์แบรนด์โสม ที่เข้ามาบุกตลาดเมืองไทยมีมากกว่า 100 แบรนด์ และสามารถเลือกสรรได้ตามห้างสรรพสินค้าหรือแฟรนไชส์ ที่ทยอยผุดขึ้นมากมายราวดอกเห็ด หรือแม้แต่ตามตลาดนัดต่างๆ ก็ไม่วายที่จะนำมาวางขายอยู่เช่นกัน...
เฉกเช่นเดียวกับ “บริษัท อิเทอร์นิตี้ อินเตอร์เทรด จำกัด” หนึ่งในผู้นำเข้าเครื่องสำอางแบรนด์เกาหลี ที่ถือเป็นอีกหนึ่งค่ายที่น่าจับตามองอยู่ในขณะนี้ เนื่องจากที่ผ่านมา ค่ายนี้ถือเป็นค่ายที่มีการนำเข้าผลิตภัณฑ์ความงามจากเกาหลีมากที่สุดรายหนึ่งเลยก็ว่า ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ พาล์กันตองท์,โดโด้ และลีโอเอเล่  ซึ่งแต่ละแบรนด์ล้วนแล้วแต่ได้รับความสนใจจากสาวไทยไม่น้อย
ทั้งนี้ หากมองดูถึงการทำตลาดของผู้เล่นค่ายนี้แล้วล่ะก็ พบว่า จะเน้นให้ความสำคัญที่ตัวพื้นที่ในการจำหน่ายสินค้าเป็นหลัก ซึ่งจะเห็นว่า ทุกแบรนด์ที่อิเทอร์นิตี้ฯ นำเข้าจะเห็นอยู่ตามช่องทางจำหน่ายผ่านทางร้านวัตสันเป็นแห่งแรก  โดยจะวางเป็นสินค้าเอ็กซ์คลูซีฟนานประมาณ 1 ปี เพื่อสร้างการรับรู้และกระจายสินค้าให้เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวด เร็วและทั่วถึงนั่นเอง  
และด้วยวันนี้ปัญหาเรื่องสินค้าปลอมที่แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลี เกือบทุกแบรนด์ต้องประสบพบเจอในปัจจุบันนี้ ส่งผลให้ช่องทาง การจำหน่ายไม่เพียงพอ ซึ่งสาเหตุนี้เอง ที่เป็นปัจจัยทำให้สินค้าเกาหลีไม่สามารถทำตลาดได้เต็มที่เท่าที่ควร จึงทำให้วัตสัน ที่มีสาขากว่า 150 แห่ง จึงเป็นกุญแจสำคัญที่จะช่วยให้สินค้าของ อิเทอร์นิตี้ฯ เป็นที่รู้จักและเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างทั่วถึงนั่นเอง และยังเป็นความได้เปรียบเมื่อเทียบกับคู่แข่งอีกด้วย
ขณะเดียวกันยังพบอีกว่า แบรนด์น้องใหม่อย่าง  “KOREAN DD” ที่เพิ่งมีการเปิดตัวเมื่อกลางเดือนมกราคม ปี  พ.ศ.2555 ที่ผ่านมา ก็ได้ออกมาทำตลาดเชิงรุกเช่นกัน ด้วยการชูจุดเด่นผลิตภัณฑ์ท็อปเท็นจากประเทศเกาหลี พร้อมมุ่งการทำตลาดแบบ 360 องศา โดยเน้นการรับรู้ การสร้างแบรนด์ และผลิตภัณฑ์ไปพร้อมๆ กัน อีกทั้งยังเน้นการเข้าถึงลูกค้าโดยตรง เพื่อหวังเข้ามาชิงแชร์จากตลาดความงามในเมืองไทย
และด้วยตลาดเครื่องสำอางเกาหลีในประเทศไทย ที่มีการแข่งขันค่อนข้างสูงนี่เอง ส่งผลให้ทางด้าน “KOREAN  DD” จึงเน้นการขายสินค้าที่มีราคาไม่สูงและไม่แตกต่างกับราคาในประเทศเกาหลี พร้อมทั้งเน้นการขายแบบแฟรนไชส์เป็นหลักให้กับผู้ที่สนใจสินค้า โดยตั้งเป้าที่จะมีสาขาในปีนี้กว่า 150  สาขาด้วยกัน พร้อมกับคาดว่าจะสามารถชิงแชร์ได้  10% จากตลาดโดยรวมอีกด้วย
โดยจุดเด่นกลุ่มผลิต ภัณฑ์ของ  “KOREAN DD” จะเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์ ที่เกี่ยวกับผิวหน้าโดยเฉพาะ  และในไตรมาส 1 และ 2 ของปี 2555 นี้ ยังจะมีการนำเข้ากลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์เข้ามาเสริมทัพหน้าอีกด้วย เนื่องจากมองว่าตลาดในประเทศไทย ผู้บริโภคยังคงมีความต้องการเครื่องสำอางจากเกาหลี และมีแนวโน้มว่าจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ  
…เรียกได้ว่า กระแสของสินค้าแบรนด์เกาหลียังคงได้รับความนิยมอย่างไม่หยุดยั้งทีเดียว และเชื่อว่าสินค้าเกาหลีหลายๆ แบรนด์ที่มีอยู่ในขณะนี้ คงต้องมีการแข่งขันกันที่คุณภาพ รวมถึงราคาเพื่อมาห่ำหั่นและต่อกรในสมรภูมิรบอย่างแน่นอน